Todd Kaplan, CMO di Pepsi, parla del marketing del 125° anniversario della cola e del nuovo logo

Un ristorante temporaneo a New York City, aperto dal 19 al 25 ottobre, ricreerà i set di alcuni degli spot pubblicitari Pepsi più memorabili e presenterà cimeli provenienti dagli archivi Pepsi.

PepsiCo ha dichiarato che celebrerà il 125° compleanno del suo omonimo marchio di cola con 125 giorni di eventi che inizieranno in concomitanza con la presentazione al pubblico dei prodotti recanti il ​​suo nuovo logo, presentato in anteprima all'inizio di quest'anno.

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Un ristorante temporaneo a New York City, aperto dal 19 al 25 ottobre, ricreerà i set di alcuni degli spot pubblicitari Pepsi più memorabili e presenterà cimeli provenienti dagli archivi Pepsi. Il marchio vende posti limitati per $ 50 a persona e un concorso assegnerà a cinque vincitori un viaggio per sperimentarlo. Non è ancora stata rivelata la posizione esatta del ristorante, a parte il fatto che sarà a Midtown Manhattan.

Una serie di quelli che il marchio ha definito nuovi spot pubblicitari "ad alta energia", che prenderanno il via durante la prima settimana della stagione NFL, metteranno in mostra il nuovo logo e le sue proprietà pulsanti. Lo spot qui sotto, con "Bassline" di Allister X, è stato creato dallo studio di contenuti e dal team di progettazione interni di PepsiCo.

Il marchio è inoltre pronto a regalare una Pepsi gratuita ai consumatori che invieranno un messaggio "PEPSI125" al numero 81234 il 28 agosto.

Nella seguente intervista, estratto da una conversazione di mercoledì, Todd Kaplan, Chief Marketing Officer di Pepsi, parla dell'anniversario, del nuovo look e di cosa significa per il futuro.

Questa intervista è stata modificata per motivi di lunghezza e chiarezza

Per 125 anni. È un traguardo molto importante per un marchio come Pepsi festeggiare il 125esimo compleanno. E quindi, sapendo che stiamo per uscire con il nostro nuovo logo e la nostra identità visiva, e sapendo che momento speciale sia, guardando ai prossimi 125 anni, abbiamo pensato che questo fosse davvero un ottimo punto di contatto per dare davvero il via alle cose in grande modo e celebriamo il nostro passato storico riconoscendo allo stesso tempo il nostro entusiasmante futuro, quindi non potremmo essere più entusiasti.

Pepsi è un marchio molto tattile rispetto a molti altri marchi presenti nel mondo. E quindi la quantità di punti di contatto e di cose che dobbiamo cambiare quando si pensa a camion, attrezzature per fontane, segnaletica, lattine, distributori automatici, lo si estrapola, questa sarà una conversione che avverrà nell'arco di più anni. Quindi è una decisione piuttosto importante per noi decidere di cambiare il nostro logo e la nostra identità visiva. E così negli ultimi quattro anni e più, mentre lo sviluppavamo, abbiamo effettuato molti test sui consumatori e acquisito molta comprensione su come le persone lo vedono, perché gli piace, cosa dice sul nostro marchio , e abbiamo riflettuto molto su come e perché stiamo decidendo di farlo, quindi siamo molto entusiasti del fatto che il giorno sia effettivamente arrivato, e stiamo girando l'interruttore e iniziando a implementarlo è davvero emozionante per noi.

Penso che alla fine della giornata, risalta sicuramente. E disponiamo di ottimi dati sui consumatori che dimostrano che i consumatori preferiscono decisamente questo logo a quello attuale. E pensiamo che sia più moderno, più giovane. sono tutte queste grandi cose che vogliamo essere. Ci aspettiamo sicuramente che aiuterà i nostri marchi e le vendite complessive.

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Ci sono un paio di cose mentre guardiamo al futuro di questo marchio. La prima è che sarà un'era più digitale, quindi abbiamo costruito questo nuovo design visivo con una mentalità incentrata sul digitale e sapendo che ha quell'animazione pulsante che hai visto, ed è in un certo senso adattabile e diverso, per essere nel diversi luoghi e spazi in cui esisterà.

Siamo leader anche con Zero Sugar. Quindi vedrai che il nero è incorporato molto più nel logo nell'identità visiva. E saremo leader con Zero Sugar come prodotto principale che sarà presente in tutte le nostre comunicazioni.

E tre sono tutti gli altri modi in cui continueremo ad evolverci, che si tratti dei nostri camion Tesla, che non hanno emissioni, fino ai nostri sforzi per la sostenibilità e tante altre cose che faremo faremo mentre spingiamo questo marchio verso il futuro, mentre continuiamo a modernizzarlo e a mantenere quello spirito giovanile che Pepsi ha sempre avuto, con un cenno alla sua eredità, ma un moderno balzo in avanti è un po' il nostro modo di fare di caratterizzare l'intera riprogettazione.